Dickies做出這條紅遍全球的工裝褲時,餘文樂還沒_1

關註街頭時尚,熱愛工裝打扮的鐵粉,一定都會知道樂叔擅長的工裝風,也一定會認識 dickies 官網 ydickiesnydickiesn4 這個百年工裝品牌。 作為一個原汁原味的工裝品牌, Dickies 並沒有為瞭

關註街頭時尚,熱愛工裝打扮的鐵粉,一定都會知道樂叔擅長的工裝風,也一定會認識dickies 官網ydickiesnydickiesn4這個百年工裝品牌。

作為一個原汁原味的工裝品牌, Dickies並沒有為瞭迎合時尚而拋棄制作工裝的初衷與堅持:實用、百搭、耐穿。正因為這份專註專業領域的熱誠,各領域的潮流人士在進行工裝風穿搭的時候,首先就會想到款式經典、品質過硬的Dickies

這樣一個經典的品牌,自然少不瞭膾炙人口的代表作。1967年,874®正式被定義為Dickies標志性的經典系列產品,2017年,874®迎來瞭它的50生日。從50周年後開始的每一年,都會是874®與支持者們意義非凡的“874® 50th+U進行時

耐得住寂寞,挺過壓力,尋求創新,才能五十一年如一日地把874®打造成為消費者心中數一數二的“Workewear”首選。

Dickies這份堅持,吸引到的是同樣為瞭熱愛而在各自領域裡堅守陣地、持續發揮影響力的KOL:塗鴉藝術傢SHEEP陳暘、造型師YUZUKI沈夢雲、Locking舞者葉正、葉音、品牌NSS主理人黃頁、品牌Fa2lo主理人小熊Alan、跑步達人王靖雯、街頭籃球達人HotDog俊、知名滑板手劉曉欲、潮流媒體編輯張慧聖Wilson

874®作為Dickies歷史最悠久且最為暢銷的一條工裝褲,優點多得數不過來:尺寸選擇多、中腰剪裁極易搭配、經典8.5oz TC 面料,防污,抗皺,耐穿,不變形,無需熨燙。借著這次Campaign拍攝的契機,Dickies跟十位志同道合的KOL共同嘗試瞭874®的多種搭配可能性,也深入探討瞭他們對於874®的獨到理解。

每個人在往前奔跑的路上,都值得一條長久陪伴的874®;而不懈堅持的874®工裝褲,也正邁向下一個更加耐用的50周年。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

『Dickies迪凱思品牌介紹』品牌故事

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【簡介】 迪凱思 ( Dickies 素t 及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮
【簡介】

迪凱思 (Dickies 素t及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮流達人,Dickies工裝褲、Dickies背帶褲、Dickies連體服、Dickies帽衫在年輕人中頗有人氣。


基本介紹
作為美國著名的戶外、工裝品牌,迪凱思(Dickies 背心及Dickies)創始於1922年,在美國的人氣超旺,堪稱工裝服的老大。迪凱思(Dickies)從一個很小的連身工作褲工廠,通過自己的努力變成世上最大的服飾制造商之一。以前的迪凱思(Dickies)隻賣連身工作服,現如今迪凱思(Dickies)制造項目已觸及大部分的服飾領地。從1922年開始,每一件迪凱思(Dickies)的服裝都代表著品質、堅毅和驕傲,它將美國工作者偉大的精神以具體的方式表達出來。迪凱思(Dickies)現已成為大型的跨國企業集團,產品目前風靡美國本土及歐洲、南非、澳洲,日韓等。
主要產品線
服飾、鞋靴、包包、眼鏡、配飾、眼鏡、帽子


又稱US874,世界上最著名的Dickies原創工裝褲,也是Dickies工裝褲的代表作。發明於1923年,迄今為止已有超過90年的歷史,依然深受世界各地的人們歡迎,是Dickies經典系列之首,也是全球銷量冠軍。在20世紀90年代,由美國西海岸的明星開始穿著,逐漸人氣蔓延到各種藝術傢和音樂傢。采用經典8.5ozTC面料,擁有耐臟、易清潔以及免燙功能,常規直筒版型,Dickies對該款式更承諾終身質保!
WD874
誕生於日本的WD874,是傳統經典874的改良款,也是Dickies首次將工裝制服向休閑裝改良的重要標志之一。同樣采用經典8.5ozTC面料,但更適合亞洲人身材的低腰修身版型,是Dickies亞洲銷量冠軍。Dickies承諾每一季都將推出全新的色彩來豐富WD874傢族。
采用全棉斜紋面料,常規直筒版型,經過特殊水洗打造復古感,體感柔軟舒適,由於備受歡迎,因此在男款的基礎上開發瞭女款,是唯一男女款的Dickies褲裝款式。
WD914
采用Dickies經典Rusty面料,保持柔軟舒適的同時也保持瞭耐穿耐磨的特性,常規直筒版型,中線壓燙,可做較正式的搭配。
WD3876
低腰修身窄腿版型,采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
WD1871
較WD3876更為修身的工裝褲,修長的輪廓完美的修飾腿部,同樣采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
NewLogoT
Dickies中國銷量冠軍,2013年全新推出在原經典logoT恤的基礎上升級瞭面料與花型設計,采用全棉40s/2汗佈,常規版型,舒適百搭,兼有男女款式。


【創始歷程】

迪凱思(Dickies)最初幾年植根於在德克薩斯州佈賴恩的一個小城鎮,在那裡Williamson和Dickie開始瞭自己艱辛的事業生涯。在1918年,他們與幾位朋友做出瞭一個重大的決定,建立瞭美國聯合公司。4年後,該公司改名為Williamson-Dickie制造公司。從此,迪凱思(Dickies)已脫胎換骨成為全球最大的工作服生產商。

今天迪凱思(Dickies)產品包含廣泛的工作服,包括連體服、工裝褲、襯衫、夾克、羊毛制品和保暖衣。此外,多種高性能產品,包括遇上惡劣天氣可以防護、能見度高、阻燃的工作服也已經推出。迪凱思(Dickies)專傢防護鞋系列是運用各種傳統和現代的風格生產安全靴和安全鞋。迪凱思(Dickies)安全鞋裝無論是鋼底護帽或復合防護套管均符合目前歐洲標準,其中許多產品具有靈活的鋼或芳綸以保護足部不受腳下尖銳物品的傷害。


【大事記】

通過致力於創新和保持與顧客的聯系,Williamson-Dickie制造公司已從一傢小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝制造商。如今,Dickies的產品豐富,既有工作褲、工作襯衫,也有牛仔褲和女式工裝,產品在美國的每個州都有售。自1922年以來,Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿,以及象征著美國工人精神的自豪。

1950年代末,Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場,成為一個國際品牌。在中東,得克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie以連衣背帶褲起傢,今天已成為全球第一的工裝制造商。通過不斷拓展和更新產品系列,如今Williamson-Dickie的產品既有主打的工作褲、工作襯衫,也有女性工裝、傢務裝,以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國傢有售,如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。

1918年公司前身成立,C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克薩斯州佈萊恩市從馬車馬具業務起步,與幾個朋友一起建立William-Dickie的前身U.S.OverallCompany。

1922年Williamson-DickiesManufacturingCompany成立,C.N.Williamson,C.DonWilliamson和E.E.Dickie購買瞭U.S.OverallCompany,並將公司更名為Williamson—DickieManufacturingCompany,C.NWilliamson擔任主席,E.E.Dickie擔任副主席,C.DonWilliamson擔任總經理。

1923年874原型的誕生,Dickies的經典款874前身上市,卡其色的長褲已經上市大受歡迎。

1941年美國陸軍制服制造者,在第二次世界大戰期間,Dickies為美國陸軍制造瞭900萬件制服,其卓越的品質深受美國政府與軍隊信賴。

1950年工裝潮的到來,二戰過後,美國經濟復蘇,隨著軍人的退伍,工廠與制造業蓬勃發展,Dickies憑借多年積攢的口碑,開始開拓石油工裝市場,不僅在美國市場急速增長,也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。

1951年”MenofProduction”,Dickies打破瞭穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。

1954年”Fityou,fityourjob”,”適合你,也適合你的工作”作為一個口號被運用於在1954年的廣告中,已成為今天Dickies的宗旨。1959年美國情歌王子PatBoone為Dickies代言,隨著貓王的流行,Dickies與PatBoone合作,並憑借其幹凈整潔的形象推廣Dickies的校園風格系列。

1960年海外生產基地的擴張,自1960年開始在南美洲和加勒比海地區擴大生產基地,直至20世紀70年代後期,Dickies已成為美國工作服裝行業的老大。

1962年Tiger系列廣告,該系列廣告被刊登在”花花公子”雜志上,在當年風靡一時。

1967年「874」被正式定義為經典系列,正式將874工作褲定義為Dickies標志性產品。

1970年嘗試開發時尚感產品,從1970年開始,確立瞭自己作為工作服品牌之外,積極嘗試增強時尚的產品線。

1980年休閑裝成為主要潮流趨勢,1970年底到80年代之間,在美國自由開放的大環境下,Dickies開始陸續公佈擁有大膽色彩的產品。

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Champion中國市場12月連開7傢門店 【中國服裝圈·

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【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網 受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的 Dickies 小包 及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champion就

【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網

受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的Dickies 小包及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champion就是其中頗具代表的一傢。自2017年9月在中國內地開出首店以來,一直沒有停下它跑馬圈地的腳步。

12月,Champion在中國市場接連開出7傢門店,分別位於哈爾濱遠大購物廣場、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長沙友誼商城、重慶華潤萬象城和青島海信廣場,不僅如此,杭州下沙百聯奧特萊斯也即將於本月末開業。截至12月27日(今日),Champion在中國市場已開設41傢門店。

12月27日開業的青島海信廣場店並未統計在內

展開剩餘75%

“最老”Dckies 單肩包及DickiesChampion的翻紅史

成立於1919年的Champion,發展歷程已近百年,堪稱“最老”的潮牌之一。最初是以運動服飾起傢,成立之初就開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服;之後還為美國西點軍校提供體育課的服裝。

20世紀90年代,Champion成為嘻哈文化的代名詞,被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服,並且在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上,所有美國體育代表團全體成員均身著Champion,這也成為Champion的巔峰時刻。

在這之後Champion逐步沉寂,而它的再次走紅,與它的營銷策略分不開。在千禧年之後,為瞭贏得年輕一代的支持,Champion將品牌的運動功能弱化,加入瞭更多潮流時尚元素,並且采用瞭兩大殺手鐧,即明星“帶貨”和合作聯名款。美國說唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、吳亦凡、楊冪、李宇春等明星的街拍裡都穿過Champion的爆款。而Champion與各大潮牌合作推出的聯名款,更是廣受潮流人士的青睞。

在如今的潮流屆,其標志性的紅白藍三色字母C字Logo在大街上隨處可見,這仿佛代表瞭一種美式潮流文化,使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”,在包括中國在內的海外市場收獲瞭不少“潮牌”粉絲。

面向年輕一代 加速佈局中國市場

雖然Champion已經成立近100年,但在其發展過程中一直保持瞭年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創新,還是營銷手段上的另辟蹊徑,都在盡力迎合年輕一代的需求。

這個擁有百年歷史的運動品牌在經歷瞭低谷後,終於重新走在瞭潮流文化的尖端。而在擴張全球之時,中國市場也成為其佈局的重點。

自2017年9月首店開業以來,短短一年多的時間,Champion已經迅速進入中國北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二線城市,截至目前,在中國市場已開設41傢門店。

Champion加速佈局門店背後,凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實,但是目前中國的潮牌市場還處於成長階段,在經歷眾多品牌激烈競爭後,Champion是否依舊是“冠軍”,還有待市場的檢驗。

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全球首份潮牌數據分析報告發佈 中國90後更愛哪

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

2018年03月30日10:03來自:LADYMAX 核心提示:OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個 Dickies帽子價錢 及Dickies大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的研究,全面解析
2018年03月30日10:03來自:LADYMAX
核心提示:OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個Dickies帽子價錢及Dickies大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的研究,全面解析中國Dickies 美國及Dickies消費…
全球時尚消費升級的背景下,潮牌(專題閱讀)消費在2015年至2017年持續增長。

根據多方數據顯示,2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

據悉,美國2016年潮牌消費支出高達800億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%至30%甚至更高,依然有消費者願意為其買單。

無論是明星自創潮牌在時尚媒體、雜志中被炒熱,還是互聯網時代明星同款的潮牌單品迅速爆紅,斷貨已成為線上線下店鋪的常態,每到新品發佈常面臨著一件難求的境況。

與潮牌有關的亞文化,正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價競相購買、甚至收藏,潮牌花費占瞭這些熱衷度極高的核心用戶個人支出的絕大部分。

對中國市場而言,潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?2018最受歡迎的10大潮牌是什麼?什麼單品最受歡迎?

3月29日,上海時裝周2018AW MODE TALK行業聚談,OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究,全方位解析中國潮牌消費,並據此對未來潮牌市場的發展趨勢做出全方位解讀。

消費額、消費增速完勝

潮牌正成為市場熱寵。根據報告中用戶大數據分析,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。

一二線城市領跑,三線城市增速強勁

受街頭文化、球鞋等早期影響,早在十年前甚至更早,雜志上出現的潮牌已在一二線城市成為焦點,北京的外國人聚集區也直接推動潮牌的流行,近兩年來消費者主要通過朋友圈、微博關註潮牌。時至今日,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。

流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產生瞭各不相同的影響;一二線城市消費基礎好,潮牌消費額處於全國領先的高度,增速相對穩定。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。

按照消費力以及對品牌的理解滲透程度,用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從初中高中時期便開始接觸潮牌及潮牌文化,熱愛運動或興趣廣泛,對潮牌背後的故事、主理人風格等有比較好的瞭解,購買頻次也會更高。

中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯,但並不關註品牌背後故事,在意流行度與辨識度。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌,隻知道知名潮牌,對潮流文化不太感興趣。

90後95後為主要消費群體,華東、華北潮牌消費力最強

根據報告分析,90後、95後是潮牌的主要消費群體,且95後三年來占比逐漸攀升至25%。

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INXX聯創毛利雲:潮牌之靈魂是個性與多元

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

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[ 億歐導讀 ] INXX是一傢定位於Dickies 白t及Dickies買手集合店平臺,潮牌在國內市場占有部分市場,有數據顯示當前其市場占有2000多萬的市場保有量。隨著新一代年輕消費者成為主力,Dickies 價格及Dickies市場是否會遇上爆炸期?


“雖然潮流文化進入國內的時間並不長,在人人追求個性主張和自我表達的年代,潮牌儼然已成為時下年輕人表達自我的最好出口。我們相信它已經處於並將長期維持在爆發期”,潮牌買手店INXX聯合創始人毛利雲說到。

INXX(英克斯)定位於潮牌買手集合店平臺,2014年成立於杭州,INXX團隊目前有220人左右。2014年INXX也有線上的業務,在當時電商做品牌的可能性很小,機會點基本沒有,原因在於毛利空間太小。不過電商發展到現在是有機會來打造品牌的。毛利雲表示。

做品牌不僅是做生意,要更註重品牌認知

在國外的走訪調查中,INXX發現國外的買手店的模式似乎是一個不錯的選擇,毛利雲說:“國際潮牌買手集合店的模式給瞭INXX兩點啟發,一是對於品牌的堅持,二是買手店的廣泛形式。”2014年初INXX成立瞭潮牌買手集合店形式的公司,並於12月上線INXX官方購物網站,2014年3月天貓旗艦店正式上線。

在提高品牌知名度的道路上,INXX推出瞭INXX同名品牌店。目前INXX旗下主要聚集三個平臺:INXX高街時裝買手集合店(年輕人、消費能力強,客單價均在1000-2000元以上)、XConcept Stage概念買手店(消費者客單價更高)和inxxstreet時尚街頭買手集合店(定價偏平民化,客單價平均在800-1200元左右)。“因為單純的買手集合店形式在商業上的支撐仍然有難度,為瞭進一步提高品牌價值,INXX采用瞭以自主品牌為主、采買國際商品為輔的商業模式。

INXX今年3月份剛剛完成由君聯資本領投、險峰旗雲跟投的數億元B輪融資,此次融資後將主要用於品牌、渠道、供應鏈、團隊等方面的建設。據億歐瞭解,此前INXX曾獲中比基金、眾暉資本、德同資本和華孚控股等的千萬元A輪融資。毛利雲表示接下來將重點完善供應鏈升級、團隊建設以及品牌營銷三部分。

把品牌做大再談生意,INXX註重線下門店體驗

線下門店的建立可以更利於品牌的沉淀。鑒於消費者類型以及潮牌的特點,INXX的線下渠道沉淀主要在於國內一二線城市,目前主要分佈在上海、北京、成都、浙江和江蘇等城市。潮流文化在不同城市的覆蓋面也會對潮牌的發展產生不同的影響,一二線城市消費基礎好,對於潮牌的認可度較高,使得潮牌消費額處於全國領先的位置,增速也相對穩定。對於三線及以下城市來說消費額雖然低,但市場潛力巨大。社交平臺的風行讓最火的現象級潮牌得以進入這些城市年輕人的視線,但受限於三線城市商業價值的先天不足讓他們無法在當地買到自己心儀的潮牌,而INXX的進入恰好填補瞭這種空缺,讓年輕人日益高漲的潮牌消費欲望形成有效的轉化,所以,雖然三線及以下城市來說消費額雖然較低,但增幅卻高於一二線城市。毛利雲也提到,INXX的渠道下沉也將深入三線及以下城市市場。

億歐瞭解到目前INXX國內線下門店有120傢,以直營和聯營、加盟三種形式,其中INXX高街時裝買手集合直營店有42傢,聯營加盟61傢;inxxstreet街頭時尚集合店的直營店8傢,聯營加盟店9傢。億歐認為既然作為一個小眾市場培養消費者客戶甚至是忠實客戶則更加重要,據毛利雲透露,今年INXX在門店數量上整體將增加到330傢。

隨著線上瀕臨紅利瓶頸期,INXX深耕線下市場是一個明智的選擇。不過,隨之而來的庫存、供應鏈、門店成本問題必然需要直面。從其自身來講打造一個潮牌還需要面臨競對和調性把控等問題,毛利雲給出瞭以下思考:從傳統零售角度來看,人貨場是重要元素。而對於INXX來說,商品(貨)則是主要發力點,如何吸引並將消費群體長期留住是重點,所以這就需要借助品牌影響力、產品設計等重要因素來實現。

另外則要為消費者提供更好的線下體驗,例如個性的視覺效果和舒適的購物空間等;同時,還需要在精細化管理、團隊培訓和商品貨區配置方面下功夫。這些也考驗著INXX的設計水準與對潮流風向的把控能力。

潮流文化雖然小眾但不可忽視

近期OFashion迷橙聯合Nielsen發佈的潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告中顯示,在全球時尚消費升級的大背景下,潮牌的消費在2015年-2017年處於持續增長的狀態。據相關媒體報道全球潮牌服飾市場規模從2011年的600億美元上升到2017年的2000億美元,這也說明潮牌服飾領域正在彌補此前的空缺。毛利雲也給出瞭潮牌能夠在國內快速發展的原因:

首先是全球的文化融合。傳統服裝品牌是我給你(消費者)什麼,你(消費者)接受什麼,潮牌的內核在於更加註重對文化的多重解構,設計師用時裝作為載體去呈現當下全球流行文化的各種形式,這種形式無法用一般意義上的審美去表述,它更多的是一種態度的異質展現,這也是潮牌與一般服裝上最大的區別——更加註重表達,這點往往能夠觸動新一代年輕人。毛利雲舉例現象級的綜藝節目帶動瞭大傢對潮牌的認知與對潮牌的熱衷程度,潮牌的獨特精神內核反映瞭當下深受年輕人歡迎的流行文化。

此外是消費群體。當下主要消費群體是90後與00後,這一類年輕人對於潮流時尚文化的接收速度更快、接受度更高以及敏感性更強。有態度表達、有消費力、有衣品追求,是正在壯大的新生代消費階層的典型代表,也正是眾多服裝品牌競相爭取的目標客戶。INXX的主要消費群體也是這群18-25歲的年輕人,例如嘻哈、街頭藝術、設計師、明星等人群。此外由於潮牌服裝的價格偏高,故INXX所面對的消費群體需要具備高消費的能力。在億歐看來,潮牌領域仍屬小眾,毛利雲則認為接收潮牌在於個人的心態,並不存在消費年齡的界限,當然隨著服飾品牌的豐富多樣,每個人都能擁有適合各類場合的服飾,所以潮牌服飾也是其中一類。

此外,明星效應也推動瞭潮牌的風行,例如Kanye West、A$APRocky、陳冠希、餘文樂等明星憑借在潮流圈極大的號召力,不但推出瞭諸多潮流單品,也將越來越多的潮流品牌帶入人們的視野,讓更多的人樂於追隨他們去瞭解潮流文化。

放眼整個服裝行業,傳統服裝企業也加快瞭它們在時尚領域的新佈局,近年來不斷在國內國外進行收購。例如2015年拉夏貝爾收購女裝淘品牌七格格、去年海瀾之傢一億元投資國內快時尚品牌UR、七匹狼收購Karl Lagerfeld中國運營權來打造七匹狼時尚集團,星期六收購OnlyLady和Kimiss實現公司打造時尚IP生態圈的目標等案例,足以看出傳統服裝上市企業尋求轉型的迫切需求,而潮牌領域相對於它們來說又何嘗不是通往時尚的一條路徑。

對此毛利雲認為,“潮牌市場隻能說是速度增長快而不能看作會占有最大市場,總的來說年輕造就瞭這個市場的不確定性,這個不確定性也逐漸拉高瞭潮牌市場的門檻,單純逐利性的進入市場已經很難取得突破,這是當前市場與消費者做出的共同選擇。”


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Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

美式休閑精髓 DICKIES短袖POLO衫系列

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90年的經典積累,90年的歷史沉淀,美國品牌 Dickies 棒球外套 及Dickies已成為工裝界大師級的領軍人物。 同時,DICKIES創新的腳步也沒有停下,在經典工裝的基礎上延伸出瞭數條豐富的生

90年的經典積累,90年的歷史沉淀,美國品牌Dickies 棒球外套及Dickies已成為工裝界大師級的領軍人物。

同時,DICKIES創新的腳步也沒有停下,在經典工裝的基礎上延伸出瞭數條豐富的生產線,並開發瞭自己的休閑系列。2012年之夏,Dickies 工作服及Dickies堅持美式精神,帶來滿載美式休閑精髓的POLO衫系列,重現風靡全球的經典。

男式短袖POLO衫使用質地最舒適的珠地網眼佈面料,吸汗功能拔群。胸前的貼佈繡花是一正一反兩把扳手,突出DICKIES工裝元素的同時增添瞭一絲硬朗。內裡搭配撞色T恤是夏日打造層次感的定番,下著格紋短褲緊跟季節潮流。

零售價:RMB 399

此款男式POLO衫的POINT是胸前兩枚貼佈繡設計,DICKIES的經典LOGO與左面紋章巧妙融合,增強時尚感,成為視覺亮點。整體剪裁利落簡約,搭載沉穩的海軍藍與羽灰配色,休閑百搭。

零售價:RMB 399

女式短袖POLO衫同樣采用珠地網眼佈面料,龜背及後約克別具匠心的使用瞭撞色面料,瞬間豐富瞭設計感。胸前的貼佈繡昭示DICKIES發源地德克薩斯,給運動休閑版型加入瞭潮流元素。

零售價:RMB 399

條紋POLO衫揉入瞭今夏大熱的多種元素,條紋海軍風自是不用多說,右胸鏈條繡花設計與之相呼應,船錨圖案描繪少女的俏皮風。龜背采用素色面料,低調的同時起到隔熱效果,穿著感更舒適。

零售價:RMB 399

DICKIES

DICKIES從1922年誕生之日起就旨在出品高品質的工裝制服, 90年的專業制衣經驗使其深諳美國服裝文化的精髓。越來越多的沖浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代時尚偶像們開始擁戴DICKIES品牌。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質超群、價格合理的服裝產品,以它的耐穿、舒適和標志性外觀成為一個生活方式品牌,更成為一種美國精神的標志,得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙,並在全球各地擁有廣泛的認同,目前已在全美50個州及世界60多個國傢銷售。

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