巴寶莉燒毀2.5億庫存還不夠,又有大動作,它到

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上個月, 巴寶莉 polo 和Burberry公佈2018財年的報告時顯示,截至2018年3月底的2018財年,該集團共摧毀瞭2,860萬英鎊(約2.5億人民幣)的庫存,而2016財年和2017財年,集團分別銷毀瞭1,880萬英

上個月,巴寶莉 polo和Burberry公佈2018財年的報告時顯示,截至2018年3月底的2018財年,該集團共摧毀瞭2,860萬英鎊(約2.5億人民幣)的庫存,而2016財年和2017財年,集團分別銷毀瞭1,880萬英鎊和2,690萬英鎊庫存,震驚世人。

這個月,burberry polo 衫和Burberry又有大動作,8月初,巴寶莉的創意總監Riccardo Tisci在Instagram上曝出品牌新的LOGO。

▲Riccardo Tisci的Instagram首頁

品牌之前的Logo,上方是一個披鎧甲帶長槍策馬飛奔的英國騎士,跟品牌傳統英倫貴族風格相呼應,深入人心,這次改為純字母版本,則看起來更加的簡潔、年輕化。

▲Logo新舊對比

除瞭Logo以外,巴寶莉還公佈瞭其最新的品牌印花。

▲新舊品牌印花對比

從經典的格紋變成瞭由品牌首字母B組成的新圖案。

巴寶莉的facebook主頁也已經換上最新的LOGO和monogram,這次的公佈的處理方式,可以說非常的復合年輕人社交的特點,而品牌的Logo和印花也是朝著更符合年輕人審美的方向改進。

▲巴寶莉的facebook主頁

此次Burberry的轉變不可謂不大,但是也是勢在必行瞭,畢竟這個早在1856年就成立的英國奢侈品牌,之前連續幾年營收下滑,而在17年開始用吳亦凡、周冬雨等來吸引年輕人目光以後,在線銷售額急劇攀升,在亞太地區增速突破兩位數,但是即便如此,Burberry的業績在整個奢侈品行業仍然墊底。

▲吳亦凡

另外,經典格紋圖案的泛濫導致,雖然使得Burberry的名氣很大,但給人印象傳統和保守,說起看傢產品,也隻能想起風衣和格子巾,從7月份宣佈的銷毀庫存的數量也可以看出,之前的銷售情況的確不樂觀。

▲Burberry經典風衣

根據彭博社的報道,中國消費者的花費占到Burberry集團銷售額的40%,這個比例高於其他奢侈品公司,如何抓住中國消費者成為Burberry集團必然要考慮的事情。

而有瞭因為走年輕化路線重新翻紅的Gucci的珠玉在前,中國市場千禧一代(指2000年以後成年的年輕人),表現出的購買力絕對不容小覷,所謂得年輕人者得天下,Burberry此次轉型的目的不言而喻。

▲Gucci 2018 春夏系列宣傳片

Gucci從連續6年銷售額下跌,到17年一季度暴漲51%,比Hermes還多瞭一個億,徹底翻紅,之後持續增長,18年一季度同比大漲27.1%至31.07億歐元,可比銷售額增幅為36.5%,而其中千禧一代消費者為Gucci貢獻瞭50%的銷售額。

在Gucci翻紅的過程中,設計師 Alessandro Michele起著決定性的作用,他把Gucci從老氣過時中徹底改變,他的設計與時下流行的極簡主義完全不同,充滿瞭極繁主義復古、怪誕、大膽、浪漫又華麗。

▲Alessandro Michele

Michele主張模糊性別概念,也鐘愛將蜜蜂、虎頭、珊瑚蛇作為圖騰加入他的設計中去,並且和不少街頭藝術傢聯名合作,風格強烈的設計吸引瞭大量的年輕人。

▲Gucci電商平臺

而Gucci也充分的結合年輕人的消費特點,用Ins宣傳,其粉絲已經超過2000萬,開設網上電商平臺,並推出隻限網購的產品線,用恐龍和外星人拍廣告,甚至加入瞭VR營銷大軍,而之前,像VR/AR這種東西,一般都是像鬼塚虎、Nike之類的時尚潮牌在玩,而這些都表明,Gucci翻紅和其年輕化、個性化息息相關,並且已經取得瞭巨大的成功。

因此,反觀Burberry現在的轉型策略,選擇在年輕人中有號召力的偶像進行代言和宣傳,重新設計Logo和印花,選擇意大利設計師Riccardo Tisci成為品牌新任創意總監,都是在走和Gucci一樣的套路。

▲Riccardo Tisci

2017年年初,Riccardo Tisci剛剛結束瞭在紀梵希 (Givenchy) 長達12年的創意總監職業生涯,他執掌紀梵希期間,曾經創下過無數神話,設計出瞭相當多的爆款,他所創作的數碼印花羅威納犬你一定有印象,不僅出現在影視劇中頻繁亮相,更是廣受明星追捧。

▲羅威納犬T、小鹿斑比T

此外小鹿斑比、五角星等等爆款元素也是層出不窮。他對街頭服飾的喜愛和運用,徹底顛覆瞭紀梵希(GIVENCHY)六十年前奧黛麗·赫本式的優雅風格,將品牌變得更加的暗黑和花俏起來,帶領品牌打開年輕消費者市場,讓Givenchy成為最有潮流感的奢侈品牌之一,並取得瞭巨大的成功。這也是Burberry在下定決心要贏得年輕人市場的背景下,選擇他做創意總監的最大原因吧。

Riccardo Tisci接掌後的首個系列將是在9月份就會和我們見面瞭,讓我們期待他的作品,也期待Burberry這個有著160多年歷史的老牌如何煥發生機吧!

曉說:

一到穿風衣的季節,最先想到的還是巴寶莉經典的風衣,而冬天,格紋的圍巾也確實非常的好搭配,真的希望巴寶莉這個百年老牌,可以煥發新的生機,又保留其貴族的氣質,不要為瞭年輕變得面目全非才好!

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Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧毀也不清倉

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在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發現,英國奢侈品牌 burberry 經典款包 和Burberry在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等

在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發現,英國奢侈品牌burberry 經典款包和Burberry在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時,有知情人透露,burberry 格紋 斜背和Burberry將於11月17日開始全球打折季,促銷折扣在5-7折。

但活動時間僅限當天,目前該促銷活動已經結束。要客研究院院長周婷表示,奢侈品牌每年都會有兩次例行的大規模打折,一般3-7折都有可能,但大部分奢侈品牌還在聖誕節前開始促銷活動。

北京商報記者在Burberry官網看到,首頁大大的“sale”下聲明稱即將重啟精品打折促銷活動。同時,記者瞭解到,該品牌每年會有2次打折季,年中和年底分別一次,打折力度基本在5-7折之間。但值得關註的是,在該品牌2017財年財報中,該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,並稱寧可銷毀也不願打折出售來清理庫存。

關於Burberry促銷一事,北京商報記者向該品牌發去采訪提綱,但截至發稿前,品牌暫未做出回應。

第五大道奢侈品網創始人孫亞菲告訴北京商報記者,奢侈品牌打折其實並不罕見,每年7-8月和聖誕節期間都會有大型促銷活動,用來清理庫存,因此折扣一般也達到最低。除瞭Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折,其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折,5折都是常態。

同時,作為奢侈品牌,Burberry的業績在市場上並不出彩。該集團上半年財報顯示,集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,調整後的營業利潤為1.78億英鎊,同比下降4%。首席執行官Marco Gobbetti表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

為瞭在業績上突圍,Burberry持續進行改革。從更換品牌logo開始,今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。從10月17日開始,該品牌打破瞭奢侈品圈傳統的一年四次上新周期,改為按月上新,並於每月17日在在微信限時精品店發佈“B Series”新品,所有產品上架時長僅24小時。今年8月末,Burberry在官方微信公眾號公佈品牌全新視覺形象,將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月,品牌更是在大秀前夕突擊發佈秀款T恤,並限時24小時發售。

此外,該品牌還加速對線下門店進行改革。據悉,品牌首席執行官Marco Gobbetti在去年7月上任後,曾一口氣走訪瞭全球498家零售店,以判斷哪些門店需要進行調整或關店。在2018年上半財年顯示,在過去12個月內,Burberry共關閉19家直營門店,預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。

Marco Gobbetti表示,現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段,品牌管理團隊正試圖重新定位,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。並強調轉型需要一定時間才能生效,預計許可經營業務在下半財年會加速增長,此外新系列產品將於明年2月正式登陸線下門店發售,屆時也將對業績表現產生積極影響。

周婷表示,而此次打折活動,也可能是由於品牌更換設計師後,急於清理庫存,以便於主打新設計師產品。但之前奢侈品牌促銷信息隻在內部分享給品牌會員,目前奢侈品牌競爭激烈,打折促銷力度也在不斷加大,因此不少品牌開始公開促銷信息。

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對不起,我最重要的事是“取悅”自己

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持久的感情發生在兩個獨立的人之間,放棄尊嚴的一方終將會被遺棄。 有人曾經問我:“假如我月薪十二萬,你願意不願意做我的全職太太?” 我望著他那顆就要謝頂的腦袋搖瞭搖頭

持久的感情發生在兩個獨立的人之間,放棄尊嚴的一方終將會被遺棄。

有人曾經問我:“假如我月薪十二萬,你願意不願意做我的全職太太?”

我望著他那顆就要謝頂的腦袋搖瞭搖頭:“不……”

“那……多少錢才能讓你安心地相夫教子呢?”他還是不死心,盡管他當時純粹是一草根,也沒忘記暢想自己發達時的景象。

我笑瞭:“你就是馬雲,我也不會放棄自己的工作和生活圈子。”

“身為女人,要懂得進退,為自己所愛的人做出犧牲,成全他的夢想,這才是一個好女人必備的品德。”

我笑瞭笑:“不好意思啊,按照您這個標準,我可能一輩子都是個十惡不赦的壞女人,因為我從來沒打算為任何人犧牲,也不準備成全誰的夢想。”

男人愕然,旋即雙手抱肩,不屑又無奈地說:“你們這些女強人到底在拼什麼,有意思嗎?”

是啊,我們踩著高跟鞋,每天拼命地擠地鐵,有時候都快被擠成人肉漢堡瞭,我們到底在拼什麼?

全職太太們都練就瞭一身用來保持家庭穩定的絕活兒。她們一邊繁衍後代鞏固地位,一邊美容養顏抵抗衰老,將女性的技能提升至最高水平,真的很不容易。

我無意詆毀全職太太,也絕不是展現自己的高姿態。這些都是我的肺腑之言,因為我真正近距離地見到過全職太太的生活,揭開過在愛馬仕、burberry cashmere 毛衣和巴寶莉Burberry光環圍繞下的浮華生活的面紗,真相令人悲傷,令人嘆惜。

那年暑假,我想攢一筆錢去西藏,所以就趁暑假的時間去做家庭教師。我的老師幫我介紹瞭一個好主顧,學生是個六歲的小女孩,我幫她補習英文和數學,每課時付我兩百塊人民幣,錢由她父親給。

女主人叫安婕,是個眉清目秀、周身清爽的年輕婦人。初見時,她身著淺藕色佈裙,手腕上戴瞭一隻水頭很足的翡翠鐲子。她淡淡地笑著,臉頰上有一層薄薄的緋紅,奶油似的,好像隨時都會被室內的暖氣融化掉一樣。

我感覺這是一個生活富足且幸福無比的女人。

她讓我喊她安姐,她談吐非常文雅,每當我說話時,她都會保持聆聽的姿態——雙肩微微內含,頭稍稍傾側。

安姐邀請我住到她家裡:“住下來吧,你一個女孩子假期住在學校不安全。”那輕柔的語氣令我沒法拒絕。

我每天用四個小時為她女兒補習功課,這幾個小時裡,她安靜地在樓下翻書,就像消失瞭一樣。

她擅長烘焙,我第一次吃到黑森林蛋糕,是在她這裡。閑瞭,她教我插花,挑選紅酒,保養首飾,鑒賞國畫,計算食物卡路裡以及瑜伽養生。

我得承認,這些對我這樣的窮學生來說,一點兒用武之地都沒有。但是她讓我知道瞭什麼叫高品質的享受,從此我再也不能忍受粗糙的生活瞭。

也許是因為太寂寞,她很健談,我們很快熟瞭起來。我壯膽問她,為何不出去工作,她愣瞭一下說:“我不需要工作。”

我羞紅瞭臉。是的,我太幼稚,她真的不需要。墻上掛的一幅嶺南派畫作,已經價值連城瞭。

她自嘲般地聳肩,說:“是他覺得我不需要工作……他覺得女人應該過安逸富足的生活,打拼賺錢是男人的事……他說他能給我的幸福就是不讓我像升鬥小民那樣為生計操勞,可有時候我不這麼認為。”

“為什麼?”我脫口而出。

“你現在還年輕,很多事不懂……”她說,“婚姻就是把兩個人綁到一條船上,有時候為瞭共同利益,某一方需要放棄和妥協;有時候也是一場博弈,誰需要成全誰,有意思得很……”

“你也曾工作過吧?”

“我原來在高校工作,咱們還是校友呢。讀瞭二十幾年書,隻教瞭兩年……想想真是不甘心呢!”她把白色骨瓷杯貼近唇邊,輕輕啜瞭一口,睫毛抖得厲害。

我看著她真是不忍心:“孩子大些瞭,也許你還可以……”

她搖瞭搖頭,笑瞭笑,然後就是一片沉默。

現代社會已經給予瞭女人獨立自主的權利,即使在婚姻生活中,也同樣可以保持獨立。隻可惜,女人一旦把感情交給瞭對方,就容易聽從他的說辭。人家說婚姻要妥協你就去妥協瞭,人家說需要得到成全,你就放棄自己成全別人瞭。你以為這是對婚姻的貢獻,其實隻是以犧牲自己的人生為代價而進行的交換。

一個人無論對你多好,為你創造多富足的生活,隻要他的條件是讓你放棄自己的理想和人生,那你最好遠離他,越早越好。我認為,那隻是一種無形的擺佈,而非健康理想的婚姻。

我從西藏回來後,給安姐打瞭一個電話,沒有人接。直到半夜,我收到一封她從美國發來的電子郵件,她被叫去那邊,辦理離婚手續。

情節非常老套。她丈夫說,他們之間沒有共同語言瞭,必須分開。

是誰說的為瞭共同利益,必須有人犧牲?是誰說的要她成全他的事業?如今犧牲和成全竟然換不來婚姻的穩定?早知道終有一日他會將她的犧牲和成全看得如此廉價,當初她還會不會做出那樣的選擇?

我失眠瞭,安姐的話像一根刺一樣紮進瞭我的生活。

那一刻,我明白瞭當初她關於“婚姻博弈論”的弦外之音,我抱著自己的肩膀,在陽臺窗口枯坐一夜,任冷風吹到感冒。這良宵,註定不屬於孤獨的人。

但是我仍然相信,在這個殘酷的世界裡,有很多女人,寧願像我一樣在深夜裡臨窗聽風,也不願意在缺氧的金絲籠中酣然入眠。

內容來源:書問

書名永遠不要等別人來成全你

作者方芮

出版古吳軒出版社

定價36元

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西太後&新Burberry 復刻經典演繹朋克與經典

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核心提要:使用瞭Vivienne Westwood標志性典藏款式,加以 burberry 後背包 男 和Burberry復古格紋新意詮釋,演繹朋克與經典、叛逆與傳統、過去與未來的時尚碰撞。 當英倫紳士遇上朋克之母,
核心提要:使用瞭Vivienne Westwood標志性典藏款式,加以burberry 後背包 男和Burberry復古格紋新意詮釋,演繹朋克與經典、叛逆與傳統、過去與未來的時尚碰撞。

當英倫紳士遇上朋克之母,在英國產生的奇妙變革近日終於揭開神秘的面紗,burberry 軍旅後背包和Burberry x Vivienne Westwood合作系列是英國非常具有代表性的兩個對立風格的碰撞,一個英國皇室最愛的格紋風衣,一個叛逆的朋克老太太,這無疑是一個可以吊足我們胃口的聯名系列。

據官方消息顯示,這個全新限量合作系列由英國傳奇時裝設計Vivienne Westwood與Burberry攜手打造。使用瞭Vivienne Westwood標志性典藏款式,加以Burberry復古格紋新意詮釋,演繹朋克與經典、叛逆與傳統、過去與未來的時尚碰撞。

全新廣告大片由攝影師DAVID SIMS掌鏡拍攝,生動呈現英倫美學新風尚。據悉這個系列會支持並促進英國非營利組織COOL EARTH,該組織致力保護全球雨林、反對森林濫伐和氣候變暖。自 2007年至今,COOL EARTH已經拯救瞭近100萬英畝的熱帶雨林。

所以本系列特別推出一款西太後手寫標語的T恤衫,以此來傳達COOL EARTH的理念。

Burberry的新創意總監Riccardo Tisci還說過,西太後是讓他想成為的設計師的動力之一,她對於英式風格叛逆、朋克以及無與倫比的獨特詮釋深深影響著大家。

復刻的混搭潮流

西太後的標志版型讓經典格紋回潮Burberry格紋變得更加街頭時尚,例如經典的雙排扣外套和大V領的短外套。

還有超短裙也是復刻瞭Vivienne Westwood 90年代的系列產品。

在加入瞭很多有趣的小細節的同時實穿度也非常高,例如西太後慣用的在腰部做文章、用透明材質做口袋的闊腿褲,在口袋裡還加瞭個叛逆的拉鏈細節。

標志性的手寫標語T恤,胸口有Vivienne Westwood的十字架土星logo,背面則是COOL EARTH,至於Burberry?這個色調還看不出嗎?

帶有徽章的貝雷帽、七星瓢蟲的格紋絲襪、長尖領的襯衫這兩年也是非常流行。

最引人註目的還是致敬Naomi的高跟鞋,來源於1993年Naomi Campbell在走Vivienne Westwood秀時的經典一摔,這不僅僅是上瞭熱搜,還在時隔15年被做成瞭Burberry的格紋厚底高跟鞋來致敬,也是摔跤中的翹楚瞭。

年輕化的Burberry

從一開始的Louis Vuitton與街頭品牌Supreme聯名,就已經預示瞭奢侈品牌正在年輕、街頭化的特征,到聘請街頭設計師Virgil Abloh為品牌設計創意總監,再到Burberry與Vivienne Westwood的合作,都表明奢侈品與街頭潮流正在不斷地拉近距離。

今年4月加入Burberry的設計師Riccardo Tisci,之後的一系列舉措都讓我們看到瞭一個全新塑造的百年 新 品牌,8月更換瞭新的logo,一改古典的襯線字體設計,字母的間距縮減,也是全部改為大寫,最經典的騎士圖案已不見蹤影之影,徹頭徹尾地顛覆既有風格。伴隨全新logo而來的,還有一款以品牌創始人Thomas Burberry名字首字母打造的全新 Monogram專屬標識。

10月Burberry還宣佈將打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨家發售,變身一個越來越數字街頭時尚的 流行奢侈品 。

此次與Vivienne Westwood的聯名更是往街頭朋克的一大邁進,但也保留瞭Burberry本身的英倫貴氣,變身朋克 壞紳士 。在喜歡搶購這個系列的同時,也可以期待一下Riccardo Tisci還能不能帶來更多精彩的設計。

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你所不知道的時尚界另一面:碳排量超過所有國

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【環球網綜合報道】據美國有線電視新聞網12月10日報道,在波蘭卡托維茲舉行的2018年聯合國氣候變化大會上,全球時尚界正式發佈瞭《時尚業氣候行動憲章》。 43個主要品牌、商業街

【環球網綜合報道】據美國有線電視新聞網12月10日報道,在波蘭卡托維茲舉行的2018年聯合國氣候變化大會上,全球時尚界正式發佈瞭《時尚業氣候行動憲章》。

43個主要品牌、商業街零售商、奢侈時裝公司和該行業的其他供應商已同意共同解決時尚行業在整個價值鏈中對氣候的影響。這些品牌和時裝界人士包括英國時裝設計師斯特拉 麥卡特尼(Stella McCartney)、burberry 男裝和Burberry、愛迪達和H&M集團等。

根據《巴黎協定》的目標,《憲章》包括16項原則和目標。參與其中的公司承諾到2030年將溫室氣體排放總量減少30%,並同意優先考慮低碳運輸供應商和氣候友好型材料。

報道說,時裝行業市值高達數萬億美元,供應鏈長且復雜,因此,人們擔憂,該行業與導致氣候變化的因素密切相關。據報道,時裝行業所產生的溫室氣體比所有國際航班和海運行程加起來所產生的溫室氣體還要多。據估計,每秒鐘都有一輛垃圾車的衣物被燒掉或送到垃圾填埋場。此外,洗衣機的大量使用也使衣服上的微纖維污染海洋,每年的污染量相當於5千萬個塑料瓶。此前,有關於該行業的可持續發展和氣候變化問題的討論和行動沉寂已久,但10日,這一話題又得到瞭各方的集體重視。

麥卡特尼的同名品牌已經是可持續發展型時尚領域的領軍品牌。2017年11月底,她在英國的一場時尚產業大會上宣佈自己將參與時裝行業可持續發展和氣候變化問題,她在該領域的工作也受到表彰。她在采訪中肯定可持續發展任務的復雜性: 無論是從設計和創意的角度還是從采購和制造的角度來看,想要實現行業可持續發展都有許許多多的限制。但對我來說,所有這些挑戰都是我作為一名設計師和女商人的應該承擔的責任。

麥卡特尼還呼籲她的同行一起簽署《憲章》,共同努力。她表示: 這很簡單,但我們必須進行溝通。我認為這就是聯合國氣候變化大會如此強大、令人興奮和充滿希望的原因。

奢侈時尚品牌burberry 網購和Burberry因在2017年銷毀瞭價值超過3600萬美元的服裝和香水而招致批評,引起眾憤。9月,巴寶莉表示將停止這種做法。H&M集團11月宣佈,已任命克裡斯托弗 威利(Christopher Wylie)為研究咨詢總監,試圖利用人工智能和數據優化其供應鏈,其目標之一是減少因訂購過多而產生的紡織廢料。(實習編譯:賓娟 審稿:譚利婭)

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奢侈品拒絕“愛面子” Burberry過去一年銷毀2.5億

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    據彭博社消息,英國奢侈品品牌巴寶莉( burberry 拉鏈衛衣 )近期公佈的財報顯示,2018財年該公司共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,而2017財年這一數字為2690萬

    據彭博社消息,英國奢侈品品牌巴寶莉(burberry 拉鏈衛衣)近期公佈的財報顯示,2018財年該公司共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,而2017財年這一數字為2690萬英鎊,2016財年為1880萬英鎊。與前兩年相比剩餘庫存價值明顯上升。

    巴寶莉在過去的幾年裡一直在銷毀多餘的商品,不過並不是所有人都支持這一舉措。在7月進行的巴寶莉年度股東大會上,部分股東就提出質疑,稱巴寶莉應該讓股東們有機會收購這些被銷毀的商品,同時還表達瞭這種行為對環境造成負面影響的擔憂。

    巴寶莉的首席財務官(CFO)Julie Brown回應稱,巴寶莉對待銷毀的態度是十分謹慎的。並表示,由於去年4月與美國美妝巨頭 Coty 集團達成瞭1.6億美元的香水和美妝業務授權經營協議,今年巴寶莉還需要銷毀更多香水和美妝產品。

    在服裝產業中,“快時尚”是庫存問題最嚴重的一種類別,今年3月H M被曝光2017年積攢瞭43億美元的庫存,這一龐大的數字讓人替它捏瞭一把冷汗。

    與快時尚不同,出於對品牌資產、名聲的保護考慮,奢侈品牌在處理剩餘庫存時寧願銷毀也不願變成“折扣店”。例如在多個市場都有不同生產渠道的巴寶莉,一般無法自己完全掌控分銷事宜。遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

    歷峰集團今年積極地回購瞭近9噸的手表庫存,然後拆解手表上的鉆石和配件,或是直接銷毀。據《衛報》數據,2016至2018年間,歷峰集團銷毀瞭價值近5億英鎊的手表。路易斯威登這些年來,也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀”的行為被媒體多次曝光。

    其實,無論怎樣處理庫存,這都是一個難以平衡的問題。打折清庫存也不一定是最好的選擇,如今H M因為不斷通過降價來處理庫存,讓本來就萎靡的業績陷入瞭不良循環。後來又被丹麥媒體指控其每年都會燒毀12噸庫存。直接銷毀的做法顯然會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子,而巴寶莉正因此備受指責。

    巴寶莉CEO Marco Gobbetti 在本月的股東大會透露,自從2017年以來巴寶莉便開始將多餘的皮革制品捐贈給 Elvis Kresse,這是一傢將廢棄的時尚產品回收制成新品的時尚公司。但在究竟有多少產品被真正重復利用的問題上,人們還是打瞭個問號。

    賽琳(Celine)前CEO Marco Gobbett於2017年夏天在巴寶莉集團走馬上任。新CEO接手前,巴寶莉集團2016財年業績下跌10%,利潤跌幅也達7.3%。Gobbett需要在這樣的背景下,繼續完成在後兩財年為集團大幅縮減成本的目標:2018財年目標為5000萬英鎊,而2019年將增長到1億英鎊。

    Gobbett上任後對品牌進行瞭門店改革,業績也有所回升,今年他繼續提出新策略,要進行新品發佈政策的改革。未來的核心產品系列將延續之前的“即秀即買”模式,並且將通過經常性、不定期的推出一些限量產品,保持產品的新鮮感以及和消費者的對話頻率。

    不過,從他們在處理庫存的方式上我們仍可看出,巴寶莉未來面臨著巨大挑戰。

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Burberry(巴寶莉)換標志和視覺形象啦!

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前段時間, burberry 拉鏈衛衣 (巴寶莉)創意總監 Riccardo Tisci 在他的個人 Instagram 賬號上公佈 Burberry(巴寶莉)換標志和視覺形象的消息。英國老牌奢侈品 Burberry(巴寶莉)業績長期低

前段時間,burberry 拉鏈衛衣(巴寶莉)創意總監 Riccardo Tisci 在他的個人 Instagram 賬號上公佈 Burberry(巴寶莉)換標志和視覺形象的消息。英國老牌奢侈品 Burberry(巴寶莉)業績長期低迷,2018財年一季報同比增長僅3%,相較 GUCCI 2018年第一季度收入同比大漲44.1%,LV 增長瞭25%的出色報表而言,戰馬衣服價格 早已被踢出奢侈品牌第一梯隊,需要尋求新的途徑刺激營收,於是 Riccardo Tisci 對此次更換形象系統寄予厚望。他在 Instagram 中寫道:”Past | Future. Thank you #petersaville #beginning”

Burberry(巴寶莉)這次更換標志和視覺體系把以前的視覺符號全部推翻重構,由創意總監 Riccardo Tisci 主導,Peter Saville 工作室設計。20年前 Burberry 曾經小幅調整過標志和字體,最新標志采用瞭非襯線字體,完全去除瞭1901年啟用的經典騎士圖標,顯得更加清爽,卻已經毫無特色。新的印花圖案則以創始人 Thomas Burberry 的首字母 TB 和品牌名稱首字母“B”為主角,配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色。Saville 在郵件中告訴 Tisci,自己在 Burberry 的檔案室看到瞭 Burberry 1908年的標志和該品牌創始人 Thomas Burberry 曾經設計的印花圖案,並由此獲得瞭設計靈感。

展開剩餘63%

Riccardo Tisci 加入 Burberry 後期望走出低谷,力求將百年品牌進行年輕化革命,在新標志中去除瞭「始創於1856年」的字樣。他接受媒體訪問時表示:“新的標志字體是變化非常大,新的形象在某種程度上對公司的傳統有瞭一定的沖擊,暗示瞭 Burberry 21世紀可能是什麼樣子的文化坐標。”2017年底效力 Burberry 達17年的 Christopher Bailey 宣佈辭任總裁兼創意總監職務去自己創業後,在2018年3月 Riccardo Tisci 接任 Burberry 創意總監。但 Riccardo Tisci 在 Givenchy(紀梵希)任職12年一直無出色的表現,並幾近把 Givenchy 帶入衰敗!所以業界並不看好 Burberry 的後續增長。

彭博社在一篇評論文章中稱,Riccardo Tisci 主導去除 Burberry 最核心最傳統的視覺元素,可能會導致毀滅性的災難,當然這還有待觀察,但歷史上類似的天翻地覆革除一個深入人心的品牌符號,成功的幾率幾乎為零,也造成瞭不可預估的傳播成本。

我們來看看另外一個老牌奢侈品牌在幾近覆滅的時候如何翻身,GUCCI 在2015年前低迷不振,70後 Alessandro Michele 於2015年1月出任 GUCCI 創意總監後,僅僅用瞭6個月便一鳴驚人的發佈瞭令整個業界震撼的秋冬季產品,一年時間把頻臨死亡的 GUCCI 拉上瞭正常道路,短短三年時間,業界大佬 LV 已經開始在擔憂自己的老大位置,GUCCI 最近幾年每年接近50%的業績增長令任何對手都不敢輕視。

Riccardo Tisci 在入主 Burberry 後產品本身並沒有突出的起色,卻主導本次天翻地覆的革除瞭過去所有的品牌視覺歷史積淀,對於一個百年品牌可能是致命的,讓品牌年輕化以及創新的更佳途徑,Alessandro Michele 可能更得心應手,但 Alessandro Michele 隻有一個,無論奢侈品還是其他品牌,終究用產品說話才能贏得用戶,Alessandro Michele 和他的 GUCCI 便是如此,而 Riccardo Tisci 把一個具有歷史沉淀的品牌刻意的強求年輕化很有可能是一種無畏的折騰,求變和求新是品牌發展的正常邏輯,但於品牌最困難的時期不力求在最能打動消費者的產品中尋求突破,卻讓品牌再一次花費巨大傳播成本去幹一件最不重要的事情,或許,隻有毫無戰略眼光的設計師才能主導一場如此劣勢的戰鬥。我們拭目以待 Burberry 未來三年的發展。

對瞭,這裡和普通理解層次的「新標志是否好看,字體是否嚴謹,是否懷念舊標志」沒有任何關系。

設計
創意
歷史

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《毒液》男主、貝克漢姆鐘愛的風衣不是巴寶莉

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《毒液》男主、貝克漢姆鐘愛的風衣不是 巴寶莉 polo 而是Barbour 2018-11-20 09:06:14 來源:搜狐時尚 《毒液:致命守護者》上映後,更粉湯老師的原因是他在這劇中穿瞭Barbour的風衣,這明顯
《毒液》男主、貝克漢姆鐘愛的風衣不是巴寶莉 polo而是Barbour

2018-11-20 09:06:14 來源:搜狐時尚


《毒液:致命守護者》上映後,更粉湯老師的原因是他在這劇中穿瞭Barbour的風衣,這明顯是私服而非廣告。因為全程隻有不到2s的鏡頭(大概是在湯老師被辭掉記著工作之前的一個鏡頭中),並且沒有任何logo露出,隻有行傢裡手才能看出其中獨屬Barbour的燈芯絨以及油蠟面料。
恰巧這個土生土長的英國品牌也是本格的心頭好,今天就和大傢聊聊“風衣三傑”之一的Barbour。

Barbour於1894年由蘇格蘭人John Barbour創立,創立初期僅僅是做浸油佈的進口生意,後來才開始做防風防水的外套。也就是說,Barbour做外套最初就是因為實用,而這一點,到瞭2018年,也就是124年之後的今天也未曾有絲毫改變。

Barbour的外套,面料是兼具防水與保暖性能的油佈,不僅防風防雨,還耐用持久,一件Barbour外套穿個十年八年絕對沒問題。
每一件塗蠟外套平均要經過200多個工序,15000針的手工縫制而成,獨特的專利防水處理縫線更能做到100%滴水不漏,這是它經久不衰的原因之一。
據說,曾經有一位垂釣者出海釣魚時遇上瞭暴風雨,在海上漂流瞭30多個小時,被救上岸後,他穿著的 Barbour 外套裡的衣服還是幹燥的。
懂Barbour的人都知道,年歲越久的Barbour越有韻味,因為隨著表面的油蠟褪去,會呈現非常驚艷的斑駁感,也就是俗稱的舊化(Aging)。

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編輯評測:Burberry Kisses系列唇膏

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導語:burberry 特價和Burberry Kisses博柏利之吻系列唇膏系列上市,其中的每款唇膏都能讓你的雙唇綻放美麗光彩。……


導語:burberry 男裝和Burberry Kisses博柏利之吻系列唇膏系列上市,其中的每款唇膏都能讓你的雙唇綻放美麗光彩。今天給大傢帶來的是這個系列中的分晶潤凝彩(粗管)的熱門試色,它們的外型、質地和色彩都是什麼樣的呢?閑話不多說,下面為您帶來詳細的評測!

Burberry Kisses博柏利之吻系列唇膏300元/3.5g

Burberry Kisses博柏利之吻晶潤凝彩唇膏讓你自由定制你的唇色,水潤亮麗的濃鬱色澤讓每一吻都擁有隨性雅致的瞬彩魅力。

Burberry Kisses晶潤凝彩唇膏

唇膏包裝

Burberry Kisses晶潤凝彩唇膏的外觀充滿瞭低調的奢華感,外包裝采用經典的Burberry淺棕色,金屬色的logo亮閃閃,握在手裡還能感受到Burberry菱格紋設計的質感,整體感覺非常高級。

唇膏包裝

背面還有詳細的中文介紹,其中包括色號、原產國、成分、限制使用日期等,可以說是介紹的非常詳細貼心哦!

唇膏外觀

。Burberry Kisses唇膏外盒采用瞭刻有Burberry經典格紋以及創新軟磁扣設計。不過Burberry的格紋真是百看不膩啊,唇膏拿在手上也沉甸甸的很有質感。

唇膏外觀

打開唇膏,發現膏體也印有Burberry的經典格紋,唇膏的質地非常的亮,在普通陽光的照射下發出bingbiling的光彩。

唇膏外觀

唇膏管是帶有磁性的,4支唇膏放在一起發生瞭神奇的吸引力,緊緊的貼合在瞭一起!這樣別具匠心的設計讓唇膏仿佛充滿瞭魔力,我想塗上它的人也會和唇膏一樣充滿瞭 吸引力 吧!

手臂試色

關於Burberry Kisses,小編給大傢帶來的是53、41、78、109這4種熱賣色號的試色。通過手臂圖我們可以看到這個系列的唇膏顯色度很好,塗抹一次就能充分上色,而且質地很水潤,有滋潤肌膚的效果,可以減輕唇紋的困擾。

嘴唇試色

●NO.53 粉洋紅

這是一個上嘴很甜美的色號,與平常普通的粉色要洋氣,小編是黃皮,上嘴後也能打造可愛的感覺,所以很欣喜,是稍有的不調膚色的粉色唇膏。

●NO.41 石榴粉紅

這個顏色很柔和,與洋粉紅相似,但顏色略淺,讓人聯想起新鮮飽滿的水果,塗抹在嘴上給惹一種溫柔的感覺,是打造現代淑女的好顏色!黃皮也會很適合這種顏色哦!

●NO.73 亮珊瑚色

偏橘的珊瑚色,是絕對的 扮嫩利器 ,能打造出元氣滿滿的少女感,不過白皮膚很適合,黃皮膚慎用哦!

●NO.109 軍紅色

這款通透的正紅色顯色度非常棒,質地水潤的同時打造出滿滿的氣場,上嘴後氣色滿分,感覺瞬間有瞭氣場,是品牌最具代表性的軍紅色,想要提升個人氣質的MM最適合不過啦!


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